9日，由刘家成执导，王贺编剧，杨幂、欧豪主演的年代剧《生万物》在央八酷云实时关注度最高破4%，创央八今年最高。

　　8月20日，《生万物》云合单日有效播放破亿，为今年首部单日有效播放破亿剧集。

　　尽管有热播剧，但在短视频的冲击以及爆款缺失的背景下，爱奇艺还未止住业绩下滑的态势。

　　8月20日晚间，爱奇艺披露2025年Q2财报，其收入为66.3亿元，同比、环比均出现下降；归属于爱奇艺的净亏损为1.34亿元，而上年同期其净利润为6870万元，今年Q1的净利润则为1.8亿元。

　　综艺《喜剧之王单口季》第二季在暑期档同品类中表现突出，云合市占率稳居行业第一。

　　其中海外业务表现亮眼，截至第二季度，爱奇艺国际版会员收入和会员规模连续8个季度实现环比增长。

　　其中巴西、墨西哥、印度尼西亚以及五个西语区会员收入同比增长超80%，部分市场爆发力显著。

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　　海外业务的增长，主要得益于平台持续为海外市场提供多元优质的国产影视内容。

　　今年二季度至暑期档，《无忧渡》《淮水竹亭》《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》等爱奇艺自制古装剧集持续掀起海外追剧热潮。

　　在当天的财报电话会上，龚宇披露，越南语配音版《书卷一梦》开播首日创同语种配音内容单日收入新高；《朝雪录》在5个市场占据谷歌趋势首位，成功实现国内口碑的全球延伸。

　　然而，从内容端和业绩端来看，爱奇艺正深陷“叫好不叫座”的窘境。高热内容与商业回报之间的失衡，已然成为横亘在其发展道路上的突出难题。

　　除了其他收入同比增长，其他三大业务，会员、广告及内容发行均出现了下滑，是否与爱奇艺的内容减弱有关？

　　随着暑期档上线多部长剧集，尤其是年代剧《生万物》口碑和播放量都很好，是否会增加爱奇艺的会员数，增厚其在Q3的业绩？

　　在近期传出爱奇艺将在港股二次上市，并与今年Q3完成该计划，募资2亿美元至3亿美元，如果在港二次上市会对爱奇艺有哪些利好？

　　爱奇艺此刻需要的不是爆款剧《生万物》，而是在影视衍生消费领域“生万物”。

　　同时，爱奇艺自身尽管有爆款剧，但隔壁友商同样暑期档发力、爆剧不断，这也让其依靠爆款剧集拉动会员增长的能力被稀释。

　　双重稀释之下，还是传统打法的爱奇艺，依然难以突破消费场景，就算能增加一定会员，对于业绩改善的效果也是微乎其微。

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　　如果二次上市，或许会让爱奇艺拥有足够的资金输血去推进场景衍生战略，尤其是和线下实景的文旅消费融合，需要大量资金铺底。

　　总体方向是正确的，但具体姿势（落地的体验感）并没有太多吸引力，只能是爱奇艺为了打开更多消费场景，进行的一个战略布局。

　　二次上市，就能缓解这种“生万物”烧钱模式，对爱奇艺本不宽裕的资金链带来的极限承压。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人返回搜狐，查看更多