8 月 20 日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至 2025 年 6 月 30 日未经审计的第二季度财报。二季度，爱奇艺总收入为 66.3 亿元人民币。其中，会员服务收入 40.9 亿元，在线 亿元，内容发行收入 4.4 亿元，其他收入 8.3 亿元。爱奇艺 Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为 5870 万元，Non-GAAP 净利润为 1470 万元。连续 14 个季度保持 Non-GAAP 运营盈利。

　　爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：「第二季度至暑期档，爱奇艺爆款内容频出，剧集云合总市占率位居第一。同时，我们聚焦创新，投入 AI 应用、微剧、体验业务和海外业务等重点增长领域，旨在推动可持续的长远发展与成功。」

　　爱奇艺首席财务官汪骏表示：「我们有效地管理资源并优化资本结构，实现净利息费用连续七个季度下降，以支持长远价值创造。」

　　从第二季度起至暑期档，爱奇艺「长+短」爆款内容频出。《临江仙》《朝雪录》《生万物》三部剧集的爱奇艺出品内容热度值接连破万，进一步巩固爱奇艺在女性和现实题材赛道的领先优势。微剧方面，「在爱奇艺看微剧」的用户心智持续增强，二季度爱奇艺微剧日均播放时长和播放 UV（独立访客）均实现环比双位数增长。进入暑期，爱奇艺每周推出 2~3 部头部微剧，《若熙传》《天若有情》已接连上线。综艺《喜剧之王单口季》第二季云合市占率位列暑期档同品类行业第一。电影精彩不断，截至 8 月 20 日爱奇艺出品电影《捕风追影》院线 亿元；《哪吒之魔童闹海》上线播出继续火爆，成为爱奇艺首部内容热度值破万的电影，和自制网络电影《终极拯救》《缉盗》一起持续丰富用户暑期娱乐选择。

　　高品质、多元化内容带动爱奇艺海外业务和体验业务持续突破。第二季度，爱奇艺国际版会员规模和会员收入均创新高。体验业务方面，自营影视卡牌业务上半年商品交易总额（GMV）破亿，爱奇艺乐园布局已落子扬州、开封。

　　在当天财报电话会上，龚宇表示：「基于爱奇艺扎实的内容生态基础，我们正积极探索新机遇，为爱奇艺的长期可持续发展创造价值。」

　　2025 年第二季度，爱奇艺在核心长剧赛道继续保持领先，同时微剧、综艺、电影、动漫推出了多部高品质内容。

　　根据云合数据，爱奇艺剧集总市占率连续四个季度领跑行业。多部爆款内容进一步巩固爱奇艺在女性和现实题材赛道的领先优势。《临江仙》和《朝雪录》深受女性用户喜爱，内容热度值均破万；《无忧渡》《书卷一梦》口碑热度双收，内容热度值分别突破 9800 和 9600，「恋恋剧场」播出的《淮水竹亭》内容热度值超 8900。现实和悬疑题材内容持续有佳作上线，《绝密较量》及「迷雾剧场」播出的悬疑剧《乌云之上》和《借命而生》反响热烈。进入暑期，「大家剧场」推出的现实题材作品《生万物》更成为全民爆款，开播仅四天内容热度值破万，同时霸榜云合数据和电视台收视率双榜单。

　　爱奇艺头部内容获得业内高度认可。6 月表彰的上海电视节白玉兰奖中，爱奇艺制播作品获 29 项提名，最终斩获 8 项大奖。其中「微尘剧场」首部自制剧《我的阿勒泰》摘得最重磅的最佳中国电视剧奖。

　　第二季度，电影、综艺、动漫业务通过模式创新、聚焦头部、提升自制能力等措施取得突破性表现。云合数据显示，爱奇艺电影市占率已连续 14 个季度行业第一。《大风杀》作为首部以分账模式在爱奇艺上线的院线 万元，超过该片的院线分账金额。暑期档，综 N 代热度高涨，《哈哈哈哈哈 5》刷新该节目内容热度值纪录，会员收入远超预期；《新说唱 2025》内容热度峰值破 9500，创该系列新高。动漫自制能力持续提升，接连推出《神国之上》《余烬行者》《仙宠》《魔天记》《苍兰诀》第 2 季等多部内容，其中《神国之上》上线至今收入稳居站内同期国漫第一。

　　龚宇表示，未来爱奇艺将聚焦打造兼具商业性和艺术价值的头部精品内容，同时精简内容集数，提供更紧凑、更精彩的观看体验，以提升用户活跃度。

　　爱奇艺目前已储备约 1.5 万部竖屏微剧，构建了规模化的内容库，同时发力精品微剧，通过「自制+采购」形成稳定的头部内容供给，第二季度推出《炙爱难逃》《成何体统》和《掌上珠》等多部深受用户欢迎的精品自制微剧。爱奇艺首部由动漫 IP 改编的微剧《成何体统》内容热度峰值破 5500，刷新平台微剧内容热度值纪录，首周的日均播放 UV 和会员拉新收入均超年初爆款《家里家外》同期表现。值得一提的是，《成何体统》的热播显著提升了同名动漫第一季的复看量，带动了同名长剧和动漫第二季预约量增长 3 倍。

　　目前，精品微剧在会员转化、观看时长、用户活跃度、用户留存等多维度上表现优异。龚宇表示：「爱奇艺在打造爆款长视频内容方面积累了成功经验，沉淀了丰富的 IP 资源库。我们将把长剧爆款方法论、先进技术和 IP『一鱼多吃』的经验复用到微剧开发上。」

　　下半年，还有更多高品质内容即将登场。剧集方面，「迷雾剧场」继《正当防卫》后即将推出《树影迷宫》，备受期待的《八千里路云和月》《狐妖小红娘-王权篇》《唐朝诡事录之长安》等也将陆续上线。综艺方面，《一路繁花 2》和《你好种地少年 3》以及全新 IP《宇宙闪烁请注意》值得期待。电影供给充足，院线新片《酱园弄·悬案》《长安的荔枝》将上线，爱奇艺出品电影《皮囊》等也将推出。

　　九游娱乐品牌优势

　　第二季度，加更礼免费看权益有效提升了星钻会员价值感知和订阅吸引力，星钻 VIP 主动订购收入中 78% 来自会员升级。目前，爱奇艺推出了超 10 款联名会员，并与含广告基础会员一起丰富用户选择。此外，爱奇艺还通过加更礼赠好友功能、上线 场高等级 VIP 会员线下活动等举措，进一步提升了会员权益的吸引力。

　　头部内容继续吸引广告主投放。2025 年上半年，爱奇艺头部综艺品牌广告总招商客户数和平均招商客户数达行业领先。其中，综 N 代在拓宽广告收入上潜力巨大，《喜剧之王单口季》第二季广告收入较前作翻倍。未来，爱奇艺将更重视提升头部综艺、大剧、剧场厂牌的广告售卖，同时积极开拓微短内容及定制项目的广告收入新机会。此外，不断提升 TV 大屏端的商业化能力，通过创新广告产品扩展广告库存。在效果广告方面，爱奇艺利用 AI 优化广告素材和投放策略，本季度 AI 赋能的视频广告点击率比非 AI 素材提升 20%。

　　AI 不仅为广告业务提质增效，更推动内容制作和用户体验革新，放大内容价值，提升用户粘性。

　　短剧《大王别慌张 2》利用 AI 把数字资产的制作效率提升 10 倍以上，降低内容制作成本及缩短制作周期。AI 辅助剧本评估技术持续突破，对于爱情题材剧集可量化实现「男女主情感分析」「男女主交互分析」。不仅如此，AI 还可以帮助识别「冗余剧情」。

　　爱奇艺通过 AI 赋能持续创新用户的互动体验。在业内率先推出的「跳看」功能，已支持爱奇艺移动端超 2300 部剧集综艺，成为用户追剧和「二刷」内容的热门功能，显著提升用户粘性。在爱奇艺的 AI 智能体 NPC 互动产品「桃豆世界」中，用户可以和超过 1200 个来自热门影视内容的虚拟角色智能体全天候互动；「桃豆」作为「桃豆世界」推出的新智能体，成为用户的个人智能助手，提供搜片荐片、剧情解读等服务。

　　截至第二季度，爱奇艺国际版会员收入和会员规模连续 8 个季度实现环比增长。当季，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长约 35%，其中巴西、墨西哥、印度尼西亚以及五个西语区会员收入同比增长超 80%。高品质内容持续供给，特别是《临江仙》《书卷一梦》等大陆剧集在全球影响力日益增强。《临江仙》海外首播当日即登顶爱奇艺国际版 15 个市场热播榜，越南语配音版《书卷一梦》开播首日创同语种配音内容单日收入新高。暑期档爆款剧集《朝雪录》上线首周，在爱奇艺国际版 13 个市场问鼎热度榜首，并在 5 个市场登上谷歌趋势首位。海外微剧业务同样增势强劲，二季度会员时长收入逐月大幅上涨。截至六月底，微剧已成为爱奇艺印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类；下半年爱奇艺启动海外原创微剧布局。

　　爱奇艺最大的资产是 IP，通过体验业务提升 IP 的货币化能力是必然和至关重要的。依托丰富的优质 IP 储备，上半年爱奇艺在蓬勃发展的 IP 消费品市场上迈出坚实步伐。自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）突破亿元，《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创爱奇艺新高。线下体验业务采用轻资产模式运营，通过爱奇艺乐园和全感剧场将 IP 拓展至线下场景。全感剧场目前已有 50 多家运营门店，覆盖全国约 30 个城市。选址扬州和开封的两个爱奇艺乐园正在筹备中。

　　爱奇艺致力于成为大众喜爱的国民品牌，通过卓越的用户体验、丰富多元的内容，稳固市场领先地位。